美国青少年运动鞋消费调查：耐克最火，Vans为中学女生最爱

近日，美国投资银行Piper Jaffray对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示：耐克仍然是美国青少年最喜爱的运动鞋品牌，Vans和阿迪达斯分列二、三位。

从2001年开始，Piper Jaffray每半年就会进行一次该调查。参与其2018年秋季调查的青少年总计8600人，平均年龄为16岁。其中的6200名青少年来自低收入家庭（家庭年平均收入5.58万美元），另外2400名来自中高收入家庭（家庭年平均收入10.19万美元）。

耐克在青少年群体中的受欢迎程度遭遇连续下跌，而Vans则越发受欢迎 。

调查数据显示，过去两年中，耐克在青少年群体中的受欢迎程度虽然保持着榜首位置，但遭遇了连续下跌——2017年春季有超过50%的青少年将耐克视为自己最喜欢的运动鞋品牌，但在2018年秋季这一比例已经下降至41%。

相较之下，排名第二的Vans则在过去两年中受欢迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年将其视为最喜爱的运动鞋品牌，而2018年秋季这一比例已经增长至19%，这也是在此项调查历史中Vans与耐克差距最小的一次。

调查报告还指出：“最显著的增长体现为品牌在（家庭中高收入）女性消费者群体中受欢迎程度，Vans取代耐克成为这个群体中最受欢迎的品牌。”

Vans品牌中的Old Skool系列休闲鞋是其所有款式中的销量冠军。10月19日，Vans母公司威富集团CFO斯科特·罗（Scott Roe）在投资人电话会议上透露，单这一款鞋就贡献了整个Vans品牌25%的总收入。

不过，Vans卖得好的不仅这一款鞋。在最近公布的2018年第三季度财报中，Vans的总收入提升了26%，各个地区、渠道和产品类型都实现了增长。

Vans母公司一季度净销售额28亿美元，中国市场增速最为明显涨幅45%

运动品牌要扩大消费群体，势必要贴上“潮流”标签